Ključne besede so zelo pomemben in najbolj poznan del SEO. Le-te so temelj vsake SEO strategije in on-page optimizacije. In kljub temu da je najpomembnejša kakovostna vsebina, dobro izbrane ključne besede in način, kako jih vključimo v vsebino, skupaj z ostalimi dejavniki, ki jih Google upošteva, izjemno vplivajo na uspeh optimizacije spletne strani.
Kaj so ključne besede?
Ključne besede so določene besede ali besedne zveze, ki opisujejo in učinkovito povzemajo glavno vsebino določene strani.
Google želi uporabnikom poiskati najboljšo vsebino za njihovo iskanje, kar pomeni najboljši odgovor na določeno iskano (ključno) besedo.
Vsakič ko uporabniki v iskalnik vpišejo vprašanje, jih Google napoti na stran, za katero meni, da jim bo dala najboljši odgovor. Pri tem so mu v pomoč ključne besede, ki delujejo kot namigi za spletne iskalnike.
Vključevanje teh besed v vsebino je pomemben del on-page SEO, saj pomaga iskalnikom takoj in brez težav ugotoviti, kaj je glavna tema objavljene vsebine in jo tako lahko natančno indeksirajo in nato uvrstijo med rezultate iskanja.
Različice ključnih besed in poizvedb
Pogosto lahko zasledimo, da so ključne besede tisto, kar uporabniki vpišejo v iskalnik, a to ne drži povsem. Besede in besedne zveze, ki jih uporabniki vpisujejo v iskalnike, so poizvedbe (queries).
Gre za različne besede in besedne zveze, ki lahko ponazarjajo isto stvar. Poizvedbe lahko vsebujejo tudi slovnične in pravopisne napake, pogosto vključujejo tudi pogovorni jezik.
Če stran optimiziramo za ključno besedo “podočnjaki”, jo bo Google prikazoval tudi za poizvedbe, kot so: vrečke pod očmi, odprava podočnjakov, blazinice za podočnjake, kljub temu da nekatere poizvedbe te besede sploh ne vsebujejo.
Long-tail ključne besede
Ko je za osnovno ključno besedo prevelika konkurenca ali le-ta naše vsebine ne opisuje dovolj natančno, lahko vsebino optimiziramo za dolgorepo (long-tail) ključno besedo.
Long-tail ključne besede so različice ključne besede, ki pa so bolj specifične, zato imajo manjšo konkurenco in pogosto boljše konverzije, izjemno priročne pa so tudi za izboljšanje lokalnega SEO.
Za ključno besedo “turistična agencija” bodo uporabniki morda vpisali tudi:
- turistična agencija blizu
- turistična agencija [kraj]
- turistična agencija [ime agencije]
- turistična agencija last minute
- najboljša turistična agencija
Prvi dve poizvedbi ciljata lokalne rezultate zato je dobro, da ključni besedi dodamo tudi lokacijo (npr. frizerski salon Maribor). Tretja poizvedba je t.i. poizvedba blagovne znamke (npr. Nike športni čevlji), četrta poizvedba cilja turistično agencijo z last minute ponudbo, peta pa seznam, ki bo uporabniku pomagal pri izbiri najboljše turistične agencije.
Dobro je, da vsebino optimiziramo za različne poizvedbe.
Iskanje ključnih besed - kje jih najdemo?
Vprašanje, ki ga največkrat prejmem, je: “Kje najdem ključne besede?” Kako lahko torej ugotoviš, kaj tvoja ciljna publika (in idealna stranka) vpisuje v svoj najljubši iskalnik (npr. Google)?
Najprej je seveda treba dobro poznati svojo stranko. Ko boš vedela, kaj so njene največje težave, boš lažje ugotovila, kaj išče in kaj bo vpisala v iskalnik, da bo prišla do rešitve.
V osnovi pa ti pri iskanju in raziskavi ključnih besed lahko najbolj pomaga Google ter rezultati, ki tijih predlaga v sorodnih iskanjih. Lahko pa uporabiš tudi orodja za analizo ključnih besed, kot je Google Keyword Planner (več o njem kasneje).
Če želiš optimizirati obstoječo vsebino in ne veš, katero ključno besedo izbrati, obstaja enostaven trik. Omenila sem že, da so ključne besede kot hitri namigi iskalnikom, o čem govori vsebina na določeni strani.
Če bi morala svojo vsebino opisati v treh do petih besedah, katere bi izbrala? Ko odgovoriš na to vprašanje, si že na dobri poti. Potem moraš ugotoviti samo še, katere od teh besed bodo uporabniki največkrat iskali.
Če vsebine še nimaš, se iskanje ključnih besed običajno začne z ugibanjem. Upam, da veš dovolj o svoji temi in niši, da lahko sestaviš seznam z več ključnimi besedami in poizvedbami, za katere misliš, da jih vaši bralci uporabljajo pri iskanju vsebin in odgovorov na svoja vprašanja.
Od tu naprej imaš več možnosti. Eno najboljših in brezplačnih orodij je Google. Začni z vnosom ene od svojih ključnih besed in poglej, koliko rezultatov Google najde (več rezultatov pomeni večjo konkurenco) in kaj se prikaže pri samodejnem izpolnjevanju. Poigraj se z različnimi izrazi in rezultate dodajte na svoj seznam ključnih besed.
Pri iskanju ključnih besed in optimizaciji obstoječih vsebin ti lahko pomaga tudi Google Search Console. Preveri, za katere poizvedbe se tvoja vsebina že uvršča med iskalne rezultate in z dodatno optimizacijo izboljšaj njen položaj.
Pogosto pa ti Search Console lahko služi tudi kot inspiracija za ključne besede okrog katerih lahko ustvariš nove vsebine.
Google Keyword Planner - brezplačna analiza ključnih besed
Orodja za analizo ključnih besed nam pomagajo ugotoviti, kako pogosto uporabniki določeno ključno besedo dejansko vpisujejo v iskalnike.
Če uporabljaš Google Ads ali imaš vsaj Googlov uporabniški račun, lahko uporabiš Google Keyword Planner Tool. To je brezplačno orodje, ki ti postreže z mnogimi informacijami, na primer, kolikokrat mesečno uporabniki iščejo določeno ključno besedo in kakšna je konkurenca.
Tvoj cilj je poiskati ključne besede, ki imajo razmeroma velik obseg iskanja in sorazmerno nizko raven konkurence.
Analiza ključnih besed ti omogoča, da preveriš, kako zastopana je ključna beseda v rezultatih iskanja, koliko oseb jo išče in kako velika je konkurenca. Po zaključeni analizi izbereš ključne besede, ki so najbolj smiselne za tvojo spletno stran in vsebine, ki jih želiš ustvariti ali optimizirati. Pri tem pa ne pozabi upoštevati tudi svoje idealne stranke!
Kako uporabljati ključne besede?
Postavi se v kožo svojih strank in ugotovi, kaj iščejo, kaj jih zanima, kakšno težavo jim lahko z določeno vsebino pomagaš rešiti.
To je zelo pomembno, saj uporabnika, ki na Googlu išče informacije o čiščenju čevljev, ne zanima nakup čevljev. Enako uporabnika, ki želi kupiti točno določene čevlje, ne zanima dolga blog objava o različnih vrstah čevljev in trenutnih trendih.
Temu rečemo tudi namen iskanja (search intent). S kakšnim namenom je uporabnik določeno poizvedbo vpisal v iskalnik, kaj želi na strani najti?
Pomembno je tudi upoštevati konkurenco in obseg iskanja, torej podatke, ki jih pridobiš med analizo ključnih besed.
Če imaš majhno, butično spletno trgovino, se boše verjetno težko uvrstila na vrh rezultatov za ključno besedo “čevlji”, tudi če tvoja trgovina prodaja čevlje in jih tvoje stranke iščejo. Namesto tega je bolje, da stran optimiziraš za long-tail ključne besede, ki jih prilagodiš namenu iskanja.
Če veš, da stranke pogosto zanima, kako čistiti bele čevlje, še posebej superge, bi ključna beseda, ki bi jo lahko ciljala v objavi na blogu, bila “kako očistiti bele superge”. Če veš. da stranke namesto besede “superge” raje uporabljajo “športni copati”, uporabiš to besedno zvezo.
Ko ugotoviš katero ključno besedo boš povezala s katero vsebino, se lotiš dejanske optimizacije – vključevanja te besede v vsebino.
Kako ključne besede vključiti v vsebino?
Uporabi ključne besede, kjer je to smiselno. Običajno v naslovu in vsebini objav, člankov, opisov videoposnetkov in podobno. Ne vsiljuj ključnih besed v vse dele besedila, saj se mora le-to brati naravno in neprisiljeno.
Vedno najprej piši za svojega bralca, šele nato za iskalnike. Glavno ključno besedo večkrat uporabi v svoji vsebini, v dodaj pa tudi njene različice in sopomenke. Ne pretiravaj in ključno besedo vključi le toliko, da pomagaš svojim obiskovalcem in iskalnikom razumeti, o čem govori vsebina.
Ključno besedo je dobro dodati v:
- URL (povezavo strani),
- naslov in meta podatke (naslov in opis; če uporabljaš WordPress, jih urejaš s pomočjo SEO vtičnika),
- besedilo znotraj prvih in zadnjih 100 znakov,
- podnaslove (kjer je to smiselno),
- nadomestno besedilo fotografij (glavno ključno besedo uporabi samo enkrat, ne dodajaj je k vsaki fotografiji)
- besedilo strani na naraven, nevsiljiv način.
Pozor! Če nimaš izjemno uspešne strani in natančno izdelane SEO strategije, se drži pravila, da mora vsaka vsebina biti optimizirana za eno glavno ključno besedo, ki jo na celi spletni strani uporabiš samo enkrat.
Ko veš, kako poiskati in analizirati ključne besede ter jih pravilno dodati v svoje vsebine, svoje znanje uporabi v praksi. Začni z optimizacijo ene strani in z uporabo Google Search Console spremljaj rezultate ter po potrebi prilagajaj optimizacijo.
