Najbolj logičen odgovor je, da domeno potrebuješ, če želiš imeti spletno stran. To sicer drži, a ni edini razlog.
Domena je po mojem mnenju prvo, kar bi podjetnice morale kupiti, ko registrirajo svoje podjetje ali ustvarijo blagovno znamko, tudi če je (še) ne bodo uporabljale.
Domena je osrednji del spletne identitete podjetja in je za znamčenje (branding) ključna.
Obstajajo pa še trije pomembni razlogi, zakaj je domeno ne samo treba imeti, ampak jo imeti čim prej …
Razpoložljivost
Trg domen je prost in deluje po principu “kdor prej pride”, kar pomeni, da lahko vsak posameznik ali podjetje registrira katerokoli domeno, če je le ta prosta in za nakup ne obstajajo posebni pogoji.
Če si domene ne zagotoviš takoj, je lahko čez nekaj let, ko se recimo končno odločiš za svojo spletno stran, domena s tvojim imenom že zasedena. Še posebej, če je ime že prepoznavno.
Seveda ni nujno, da je domena v uporabi in jo je lastnik morda celo pripravljen prodati, a te to pogosto lahko zelo drago stane. Obstajajo namreč podjetja, ki se ukvarjajo samo s tem, da kupujejo domene, za katere predvidevajo, da bodo imele veliko zanimanje, in jih nato drago prodajajo.
Domena je lahko označena tudi kot “premium” in ima tudi zelo premium ceno. Ko sem za osebno rabo preverjala, koliko bi stala .com domena z mojim priimkom, sem presenečeno ugotovila, da sodi med premium domene in cena registracije znaša čez 1.500 €. To je seveda prvo leto, drugo leto bi jo lahko podaljšala po običajni ceni, okrog 15 €.
Predstavljaj si, da bi to bilo ime moje blagovne znamke, v znamčenje in promocijo katere bi vložila že veliko denarja. Lahko bi se odločila za re-branding ali pa bi globoko vdihnila in plačala teh 1.500 €.
Legitimnost podjetja
Drugi razlog je legitimnost. Lastna domena omogoča več legitimnosti in višjo stopnjo profesionalizma, kar vodi do več zaupanja.
Katero podjetje ti glede na naslov spletne strani deluje bolj profesionalno:
- www.mojepodjetje.si ali
- mojepodjetje.wordpress.com?
Kateremu elektronskemu sporočilu bi prej zaupala? Tistemu, poslanemu iz:
- an*****@**********je.si ali
- mo**********@***il.com?
Ker so podatki lastnikov za večino domen javni, lahko kdorkoli preveri, katero podjetje je povezano z domeno. Vsak lahko ustvari svojo spletno stran na WordPressu ali drugih izdelovalcih spletnih strani ter ustvari Gmail ali Hotmail v imenu katerega koli podjetja. In je dejansko nemogoče vedeti, kdo je lastnik oziroma pošiljatelj na drugi strani.
Avtoriteta domene
Tretji razlog, zakaj domeno kupiti čim prej, je avtoriteta. Vse kar se dogaja na spletu, je slej kot prej pogojeno z avtoriteto domene. Višja kot je avtoriteta, bolj ji uporabniki in spletni iskalniki zaupajo. Iskalniki pri razvrščanju namreč uporabljajo tudi kriterij domene, enako pa velja tudi za spam filtre pri elektronski pošti.
V prejšnjih primerih namesto da bi gradila svojo avtoriteto, le-to prepuščaš domenama wordpress.com in gmail.com.
Avtoriteto se gradi s časom in vztrajnostjo. Bolj kot je domena uporabljana, bolj njena avtoriteta narašča. A to ne pomeni, da boš s spletno stranjo na poddomeni znane domene imela prednost, saj jo bodo iskalniki obravnavali kot samostojno domeno in pogostoeje uvrstili nižje kot višje.
Če ti po kakšnem čudežu uspe zgraditi dober SEO in prepoznavnost na iskalnikih, boš morala začeti od začetka, ko se boš slej kot prej odločila za uporabo lastne domene.
Veliko bolje je, da že takoj začneš na svojem terenu. Če je tvoja domena povezana s kakovostnimi vsebinami, bo njena avtoriteta postopoma rastla. Spletni iskalniki jo bodo uvrščali višje med rezultati iskanja v primerjavi s stranmi s podobno vsebino, a nižjo avtoriteto.
Enako velja za elektronska sporočila. Če je tvoja domena znana po pošiljanju legitimnih elektronskih sporočil, je spam filtri ne bodo ustavljali in bodo uporabniki brez težav prejeli tvoja sporočila. Če se jo je v preteklosti ali se jo trenutno uporablja za pošiljanje spama, pa bo večina tvojih elektronski sporočil verjetno pristala v spamu ali do prejemnikov sploh ne bo prišla.
Prej kot začneš graditi avtoriteto domene, bodisi s spletno stranjo ali samo uporabo elektronske pošte, bolje bo.
Če domeno kupiš, takoj ko odpreš podjetje ali ustvariš novo blagovno znamko, se lahko izogneš marsikateri težavi in nepotrebnim stroškom.
