Blog daje obiskovalcem razlog, da se pogosteje vračajo na spletno stran in na njej ostanejo dalj časa (v analitiki: trajanje seje). Zato je poslovni blog lahko odličen kanal vsebinskega marketinga, če se ga lotimo strateško in z isto predanostjo kot ostalih marketinških kampanj.
Prednosti pisanja bloga
Izboljšan SEO
Google ima rad spletne strani, ki svojo vsebino pogosto posodabljajo. Blogi nudijo svežo, z različnimi ključnimi besedami polno vsebino, kar pomaga spletnim stranem do boljših rezultatov v rezultatih iskanja.
Spletna stran brez bloga ima veliko manj možnosti za prikaz med rezultati iskanja za številčne poizvedbe, ki jih uporabniki vpisujejo v iskalnike.
Večji engagement
Blogi dajejo obiskovalcem tudi razlog za vračanje na spletno stran, hkrati pa tebi nudijo vsebino za deljenje na družbenih omrežjih, pa tudi za recikliranje.
Ker blog objave sodijo med daljšo (long-form) vsebino, lahko iz ene napravimo veliko krajših objav, ki na družbenih omrežjih bolj pritegnejo pozornost. Hkrati pa s tem povečamo možnost za dodaten promet na spletno stran, če smo dovolj jasni, da je več vsebin objavljenih na blogu.
Pridobivanje kontaktov
Vsaka stran mora imeti svoj CTA (klic k akciji), blogi pa ti omogočajo, da več vsebin vodi do istega cilja – npr. prijava na novičke, rezervacija termina ali nakup izdelka.
Avtoriteta in kredibilnost
Blog objave prikazujejo strokovnost in uveljavijo tvoje podjetje kot zaupanja vreden vir informacij, kar je s statično spletno stranjo veliko težje doseči.
Vse spletne strani ne potrebujejo bloga
Blog zate morda ni potreben, če …
Je tvoje podjetje del zelo majhne niše ali lokalnega trga
Če večina tvojega posla pride od ust do ust, blog ni nuja. Dobro optimizirana statična stran z osnovnimi informacijami (storitve in kontaktni podatki) bo morda zadoščala.
Je tvoja spletna strani samo digitalna vizitka
Je namen tvoje spletne strani samo osnovna predstavitev podjetja? Če SEO ni visoko med tvojimi prioritetami in veš, da bo večina obiskovalcev na stran prišla preko družbenih omrežij in direktnega dostopa, blog zagotovo ni prioriteta.
Imaš e-trgovino, osredotočeno na takojšnjo prodajo
Če stranke vedo točno, kaj želijo (npr. določen izdelek), običajno ni potrebe po brskanju med vsebinami na blogu.
Imaš omejene vire
Kljub temu, da je blog kot tak brezplačen, zahteva veliko časa in nekaj znanja. Slabo vzdrževan blog ali blog z manj kakovostnimi vsebinami bo ugledu podjetja ali znamke bolj škodil kot če bloga sploh nimaš.
O čem pisati na blogu?
Ključno je, da ne pozabiš, da vsebine ne pišeš zase, ampak za svoje stranke! Pogosta napaka je namreč pisanje vsebin, ki jih podjetniki želijo pisati, namesto vsebin, ki jih njihovo občinstvo išče in jih želi brati.
Začni s profilom stranke. Vključi demografske podatke, ki ti bodo pomagali razumeti občinstvo. Osredotoči se na težave in vprašanja, ki jih imajo, nato jim pa ponudi točno tisto vsebino, ki jo želijo in potrebujejo. Vsebine vedno pripravljaj z mislijo na svojo idealno stranko.
Katere vsebine za blog niso primerne?
Čisto na kratko: vsebine, ki obiskovalcem spletne strani ne nudijo koristnih informacij, so na strani povsem odveč.
To so objave:
- s skopo vsebino – poskrbi, da ima objava vsaj 500-600 besed, če je to smiselno,
- ki hitro izgubijo svojo vrednost (novice, ki so aktualne le kratek čas) – cilj bloga naj bodo vsebine, ki s časom ne izgubijo svoje vrednosti,
- ki so namenjene samo samopromociji – seveda lahko vključiš tudi svoj izdelek ali storitev, a glavni namen bloga bi vedno moralo biti deljenje koristnih informacij,
- o projektih ali storitvah – objave naj imajo informativno vsebino in naj se na produkte ali storitve navezujejo le, če gre za poglobljene študije primerov ali podroben opis situacije, ki se je s tvojo pomočjo rešila oz. razpletla.
Nasveti za ustvarjanje odličnih blog objav
Ustvari si načrt objav – objavljanje je veliko lažje, če že za mesec (ali celo več) vnaprej veš, kaj boš objavila. Prav tako ti načrtovanje omogoča, da vsebino pravočasno pripraviš.
Piši v pogovornem tonu, a kljub temu upoštevaj slovnična pravila. Izogibaj se žargonu in temo predstavi na čim bolj enostaven, razumljiv način.
Ne skrbi, če nisi dobra v pisanju. Vaja dela mojstra. Več kot boš pisala, bolje ti bo šlo. Poskrbi le, da v objavah ne bo pravopisnih in slovničnih napak.
V vsaki blog objavi uporabi vsaj eno fotografijo. Slikovni material privlači uporabnike, hkrati pa razdre monotonost besedila in olajša branje.
Izogibaj se dolgim tekočim besedilom. Vsebino razdeli na kratke odstavke in dodaj podnaslove ter večje vrstične presledke, da bodo uporabniki lažje povzeli pomembnejše informacije.
Spletne strani brez bloga so lahko uspešne, vendar pa blog nudi strateške prednosti, kar se tiče vidljivosti, engagementa in avtoritete. Če bloganje zate (trenutno) ni izvedljivo, investiraj v alternativne strategije vsebinskega marketinga, ki so v skladu s tvojimi poslovnimi cilji.
