Optimizacija za spletne iskalnike (SEO) se nenehno razvija, zato je treba vedno biti na tekočem in prilagajati strategijo, da ostanemo pred konkurenco. Za mala podjetja in samozaposlene je to praktično nemogoče, če se želimo popolnoma posvetiti svojemu delu.
In prav tu nam lahko pomaga sezonski SEO. Če boste svoje vsebine oz. ponudbo in optimizacijo uskladili s sezonskimi trendi, prazniki in dogodki, lahko pritegnete veliko zelo natančno ciljanega obiska, hkrati pa svoji ciljni publiki ponudite točno tisto, kar že aktivno išče.
Kaj je sezonski SEO?
Sezonski SEO je praksa optimizacije vsebin, ki je usklajena s sezonskimi trendi, prazniki, posebnimi dnevi, običaji itd. Z analizo vzorcev iskanja, vedenja in nakupovalnih navad uporabnikov v določenih obdobjih leta lahko ustvariš ciljno usmerjene akcije za spodbujanje obiska in konverzij.
Po domače povedano, s sezonskim SEO ciljamo sezonske ključne besede in s tem poskušamo spodbuditi obisk in/ali prodajo na naši spletni strani.
Najbolj očitne sezone so seveda letni časi. Če pozorno spremljamo statistiko obiska spletne strani, iskanja na Googlu in prodaje, pogosto opazimo vzorce, povezane z določenimi meseci in posredno tudi letnimi časi.
V jesenskih in zimskih mesecih zagotovo ne bomo opazili porasta v iskanju in nakupih izrazito poletnih izdelkov, kot so kopalke in razni dodatki za plažo. Teme, kot so pikniki, so tudi veliko bolj priljubljene spomladi, poleti in zgodaj jeseni.
Letni časi pa seveda niso edine sezone. Čeprav smučarska in počitniška sezona seveda padeta znotraj zime in poletja, imamo recimo tudi časovna obdobja, povezana s šolo (začetek in konec šole ali krompirjeve počitnice) ali prazniki (božič, novo leto, velika noč).
Potem so pa tukaj še drugi ‘posebni’ dnevi oz. obdobja, na primer valentinovo, pust in zadnja leta tudi pri nas izjemno priljubljen Black Friday ter večji športni dogodki, kot so olimpijske igre in svetovna prvenstva.
Kako odkrijemo sezonske trende?
Google nam na svoji strani Google Trends sicer ponuja podatke o trendih v iskanju (za največ en teden nazaj) tudi za Slovenijo, a ker smo izjemno majhni, si večina podjetij z rezultati ne bo mogla kaj veliko pomagati. Je pa to orodje lahko uporabno za spremljanje trendov iskanja v večjih tujih državah.
Kako torej do podatkov o sezonskih trendih pri nas? Zanesti se bo treba na lastna poročila – torej na rezultate iz Google Search Console (Kaj uporabniki iščejo v katerem delu leta) in statistiko obiska oz. nakupov na lastni spletni strani.
Če statitiko spremljate dovolj časa, boste zagotovo opazili vzorce v obisku strani in nakupih. Pomembno je, da si te trende zabeležite in vključite v aktualno strategijo optimizacije in ostalih marketinških dejavnosti.
Ne glede na to, ali gre za počitnice, velike športne dogodke ali praznik, je razumevanje sezonskih interesov vaše ciljne publike pomembno za učinkovito strategijo sezonskega SEO. Tako lahko vnaprej predvidite upad obiska in/ali nakupov in se temu ustrezno prilagodite s vsebinami ter sezonskimi izdelki in/ali storitvami.
Kako ustvariti sezonsko vsebino?
Sezonska vsebina ima ključno vlogo pri privabljanju obiskovalcev in povečanju obiska spletne strani. Razvijte vsebinsko strategijo, ki vključuje sezonske objave na blogu (te je najlažje optimizirati za SEO), videoposnetke, infografike in kampanje na družabnih omrežjih.
Strategija je odvisna od vaše panoge (ali niše), ciljne publike ter sezon, ki jih želite ciljati. Izberite tiste, ki so smiselne za vas in vaš posel, osredotočite pa se tudi na mesece, ko je v vaši panogi pričakovan upad, da nadomestite izgubo.
Ustvarite privlačno in informativno vsebino, ki je povezana z interesi vaše ciljne publike in se ujema z določeno sezono. Na primer koristne informacije o pravicah na letališču, nasvete, kako načrtovati rojstnodnevno praznovanje, predloge za božična darila itd.
Ne pozabite vsebin optimizirati s ciljanimi sezonskimi ključnimi besedami, ki ste jih našli pri analizi ključnih besed, ter vključiti povezav na vaše izdelke ali storitve.
Treba je tudi vedeti, da običajno traja vsaj 3-6 mesecev, preden so rezultati optimizacije opazni, zato je nujno, da vsebino (in sezonske izdelke) načrtujete in na spletno stran dodate ter optimizirate vnaprej, ne zadnji trenutek. Če recimo želite optimizacijo za Black Friday, se je morate lotiti že poleti, ne oktobra!
Poskrbite, da bo določena stran v Googlu že indeksirana in na dobri poziciji, nato pa samo še izboljšujte optimizacijo. V trenutku, ko iskanje doseže vrhunec, želite, da je vaša stran že dovolj visoko med rezultati iskanja, da bo prinašala velik obisk, ne da se še prebija iz ozadja. To še posebej velja za manjše, manj uveljavljene spletne strani.
Če se je določena stran v prejšnji sezoni dobro odrezala, kak mesec ali dva pred začetkom nove samo poskrbite, da je stran še vedno dobro optimizirana, dodajte sorodne ključne besede (ali poizvedbe, za katere ste se v prejšnji sezoni uvrščali med rezultate iskanja) in posodobite vsebino, ko je to smiselno ter redno spremljajte dogajanje.
On-page optimizacija
Če želite povečati vidnost strani v sezonskih obdobjih, poskrbite, da bodo glavni elementi strani optimizirani. Če je izdelek v prodaji celo leto, a mu želite s sezonskim SEO ponuditi samo malo več pozornosti, začnite s vključevanjem sezonskih ključnih besed v splošno besedilo, naslove in meta oznake pa optimizirajte kak mesec prej (v meta opis lahko sezonske ključne besede dodate še malo prej).
Za sezonski SEO sicer veljajo povsem enaka pravila kot za običajni on-page SEO.
Spremljanje in analiza rezultatov
Pri sezonskem SEO je spremljanje rezultatov še bolj pomembno kot sicer. Nič vam ne bo pomagalo, če boste po koncu sezone ugotovili, kaj bi lahko popravili. Seveda vam lahko ti podatki pomagajo v naslednji sezoni, a cilj je, da optimizacijo prilagajamo že vmes.
Zato redno preverjajte Google Search Console in poizvedbe, za katere se stran uvršča med rezultate iskanja, pri tem pa bodite pozorni na pozicijo in CTR. Če začne katera od teh vrednosti naenkrat padati, je nujno, da preverite, zakaj se je to zgodilo in odpravite morebitne napake ali prilagodite optimizacijo.
Če se kljub dobremu obisku iz iskalnikov to ne pozna pri prodaji (oz. drugih vrstah konverzij), preverite, kje se zalomi. Veliko vam lahko izda analitika obiska vaše spletne strani. Pogosto je krivec slaba uporabniška izkušnja ali pomanjkljiva vsebina.
