SEO predstavlja optimizacijo za spletne iskalnike (search engine optimization). Nanaša se na prakse in taktike, zasnovane, da iskalniki lažje prepoznajo in razumejo vsebino ter jo indeksirajo za prave ključne besede. Uspešen SEO posledično vodi do izboljšanja uvrstitve spletne strani v rezultatih organskega iskanja.
Preprosto povedano z SEO poskrbiš, da iskalniki, kot je Google, vidijo določeno stran na tvoji spletni strani, lažje ugotovijo, kaj je njena glavna vsebina in jo prikažejo v rezultatih iskanja uporabnikom, ki to vsebino iščejo.
SEO ne pomeni, da bo tvoja stran avtomatsko uvrščena na prvo mesto rezultatov iskanja!
Vrste SEO
Mnogi mislijo, da je SEO neka magična paličica, ki z enim zamahom poskrbi, da se naša spletna stran uvrsti na prvo mesto spletnih iskalnikov. Resničnost pa je precej drugačna.
Prvič, Google (in ostali iskalniki) ima samo eno prvo mesto in uvrstitev na njem ni samoumevna. Zahteva veliko dela, znanja ter strategije in kljub temu, da je prvo mesto ultimativni cilj, za vse strani pač ni dosegljiv.
Drugič, SEO niso samo ključne besede. So le-te pomembne in v središču vsega dogajanja? Seveda! A so samo en del ene vrste optimizacije.
Optimizacijo za spletne iskalnike dejansko sestavljajo tri različne vrste optimizacije in za prvo mesto v rezultatih iskanja je največkrat potrebno zagotoviti učinkovito optimizacijo na vseh treh področjih.
On-page SEO
On-page optimizacijo (tudi on-site SEO) izvajamo na posamezni strani naše spletne strani in med drugim vključuje strateško uporabo ključnih besed, posebej izbranih glede na namen iskanja in velikost obsega iskanja.
Ključne besede prav tako pomagajo Googlu razumeti vsebino vaše spletne strani oz. posamezne strani (ali blog objave) znotraj nje. Ko bodo uporabniki vpisali iskalni izraz, povezan s to ključno besedo, bo Google vašo spletno stran prikazal v rezultatih iskanja.
On-page optimizacija poleg umestitve ključnih besed v različne dele vsebine (npr. v naslov, meta podatke, nadomestno besedilo fotografij) med drugim vključuje tudi optimizacijo uporabniške izkušnje na tej določeni strani. Ena od najpomembnejših je hitrost nalaganja strani.
Off-site SEO
Off-site optimizacijo predstavljajo dejavnosti izven naše spletne strani. Najbolj poznana je gradnja povratnih povezav (link building), a je le ena od njih (čeprav zelo pomembna).
Ostale vključujejo:
- aktivnosti, ki gradijo prepoznavnost blagovne znamke,
- lokalni SEO (npr. Google My Business),
- zbiranje ocen izdelkov in storitev na različnih platformah,
- vsebinski marketing,
- vplivnostni marketing,
- prisotnost na družbenih omrežjih,
- ustvarjanje ali gostovanje v podcastih,
- gostujoče objave itd.
Tehnični SEO
Tehnična optimizacija oz. tehnični SEO (technical SEO) kot že ime pove, pomeni izboljšanje tehničnih delov spletne strani. Velik del tehničnega SEO se začne že pri izdelavi spletne strani, zato je pomembno, da ima stran dobro, trdno osnovo.
Tehnični del vključuje optimizacijo različnih delov strani, ki vplivajo na hitrost nalaganja strani, uporabo varnega protokola (https), dodajanje zemljevida strani, omogočanje indeksiranja, dodajanje strukturiranih podatkov, izogibanje podvojeni vsebini, optimizacijo slik itd.
V bistvu vse, kar uporabnikom olajša uporabo strani (dobra uporabniška izkušnja), iskalnikom pa olajša indeksiranje in razumevanje vsebine.
Kako zagotoviti uspešen SEO
Uspešen SEO temelji na ključnih besedah in strukturi povezav, vključno z notranjimi povezavami na strani in povratnimi povezavami, pomembno pa je tudi delovanje spletne strani. To pomeni, da je treba poskrbeti za dobro optimizacijo vseh treh vidikov SEO – tehnično, na strani, zunaj strani.
Se sliši zapleteno? Pravzaprav ni tako težko, če si pripravljena vložiti nekaj časa. Če si ne moreš privoščiti SEO strokovnjakov, se lahko optimizacije lotiš sama – poznati moraš samo nekaj strategij in trikov.
Dobra novica je, da je vsaka stran lahko uspešna na Googlu, če ima kakovostno vsebino in dobro oblikovano SEO strategijo.
Poskrbi, da spletna stran upošteva vse navedeno v tem članku. Na kratko pa to pomeni, da bi tvoja stran morala:
- ciljati ključne besede, ustrezne njeni tematiki,
- ključne besede uporabljati naravno znotraj besedil in na ključnih mestih, ki jih Google smatra za pomembne,
- uporabljati povezane ključne besede kjer je to smiselno za več obiska,
- uporabljati ključne besede v URL povezavah, opisih, slikah in meta podatkih,
- imeti notranjo strukturo povezav, ki Googlu pomaga razumeti arhitekturo spletne strani,
- uporabljati off-page SEO, npr. povratne povezave iz strani z visoko avtoriteto,
- biti redno posodobljena z novo vsebino.
Si se pripravljena potopiti v SEO in res spremeniti način, kako oblikuješ vsebino za svojo spletno stran?
Pridruži se On-page SEO tečaju, v katerem se boš korak za korakom naučila vse, kar moraš vedeti o optimiziranju vsebine, da bo bolj privlačna uporabnikom in iskalnikom.
